Choisir les meilleures plateformes de marketing digital pour votre entreprise est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre campagne marketing ou votre stratégie marketing d’une manière globale.
Il y a plusieurs aspects à garder à l'esprit lors du choix de la plateforme la mieux adaptée à vos besoins.

Nettoyer les données

La création d'une stratégie de marketing digital efficace pour votre entreprise nécessite une base de données moderne et représentative.
Une plateforme qui ne donne pas la priorité à la qualité des données et qui adhère à des normes strictes de qualité des données n'est pas un excellent partenaire logiciel.
Cela est particulièrement vrai si vous comptez sur ces partenaires pour enrichir les données de votre organisation avec des sources de données secondaires et tierces.
N'oubliez pas : la qualité de votre stratégie marketing dépend des données sur lesquelles elle repose !

Relations avec les tiers

Il est important de prendre en compte les relations avec les fournisseurs de plateformes de marketing digital tiers lors de l'allocation des dépenses et des budgets médias.
Les fournisseurs tiers de plateformes de marketing digital peuvent s'intégrer à d'autres outils et sources de données pour ajouter un contexte supplémentaire à vos plans marketing.
L'utilisation d'une plateforme pour créer votre plan marketing peut tirer parti de ces relations pour fournir une vue plus complète de vos clients, rationaliser votre processus de planification et d'exécution marketing et, en fin, vous faire économiser de l'argent.
Par exemple, si une plateforme de marketing digital entretient des relations avec des chaînes de télévision ou des magazines, l'entreprise peut utiliser ces données d'abonnement pour mieux comprendre qui a vu ses publicités hors ligne et quels clients potentiels elle a touchés en ligne.

Capacité à avoir une vue d'ensemble des campagnes

Votre entreprise mène probablement des campagnes de marketing en ligne et hors ligne.
Par conséquent, une plateforme de marketing numérique ne doit pas uniquement consister à mesurer des campagnes de marketing numérique.
Investissez dans une solution qui fait les deux, en fournissant les informations les plus précises et des recommandations rentables. De plus, choisissez des outils qui peuvent fournir une visibilité précise sur plusieurs canaux de marketing, pas seulement un ou deux. En particulier, celle qui permet à votre entreprise de surveiller, d'analyser et de planifier des campagnes marketing sur les réseaux sociaux, les e-mails, les SMS, les sites Web, etc.

Modèle d'attribution marketing

Les modèles d'attribution marketing ne se ressemblent pas.
Si votre solution de marketing digital n'utilise pas de mesure marketing unifiée, vos anciens modèles de mesure obsolètes peuvent fournir des recommandations inexactes qui vous coûtent du temps, de l'argent et de la frustration, par exemple, si votre plate-forme utilise la modélisation du mix média ou l'attribution en une seule touche.. votre équipe s'appuie alors sur des statistiques obsolètes ou historiques ou peut manquer d'informations importantes sur le parcours de l'acheteur.
Choisissez plutôt des plateformes de marketing digital qui n'utilisent que des modèles d'attribution à jour et à la pointe de la technologie pour vous assurer que la "base de données" de toutes vos campagnes de marketing digital est solide, fiable et toujours exacte.

Les plateformes de marketing digital sont des ressources puissantes pour les entreprises qui tentent d'être présentes sur plusieurs canaux en ligne et garantissent que la présence crée de la valeur.
Avant de choisir une, déterminez vos objectifs et vos KPI pour trouver une plateforme qui couvre les fonctionnalités dont votre entreprise a besoin.

développe des plans personnalisés et outils de suivi de données qui offrent une vue globale du succès de votre campagne marketing à chaque étape. Vos marketeurs alors seront en mesure de prendre de bonnes décisions, optimiser vos performances de vente et à guider vos efforts de marketing à l'avenir.

Votre stratégie de Marketing Digital est aussi bonne que les plateformes et données sur lesquelles elle est basée, et choisir les bonnes plateformes peut débloquer un niveau de succès unique et efficace pour votre marque.